Η αρχή όλων είναι μια κίτρινη πλεκτή βελονιά.
Είναι τα μέσα της δεκαετίας του '50. Η Giuliana Benetton τυλίγει ένα κίτρινο μάλλινο πουλόβερ για τον αδελφό
της Luciano. Σήμερα φαίνεται ασήμαντο, αλλά εκείνη την εποχή οι περισσότεροι από τους νέους φορούν
πουλόβερ σε σκοτεινές ή ουδέτερες αποχρώσεις. Ο Luciano συνειδητοποιεί ότι το look του προσελκύει την
προσοχή των συμμαθητών του και κάτι μέσα του κάνει κλικ.
Αδελφός και η αδελφή, που είναι αντίστοιχα είκοσι και δεκαοκτώ, πωλούν ένα ακορντεόν και ένα ποδήλατο και
δανείζονται από συγγενείς και φίλους ό, τι λείπει για να φτάσουν τις 300.000 λίρες, το βασικό κομμάτι μιας
μηχανής πλέξης. Είναι το ελάχιστο απαραίτητο για να δημιουργηθεί μια μικρή οικογενειακή επιχείρηση, στην
οποία η Giuliana θα ράβει και ο Luciano θα είναι ο πωλητής.Την πρώτη collection την πουλάει ένα κατάστημα λίγα βήματα από το σπίτι των Benetton. Ονομάζεται Très
Jolie, που στα γαλλικά σημαίνει "πολύ χαριτωμένο", και αποτελείται από είκοσι μπλούζες με λαιμόκοψη,
ζιβάγκο, με ή χωρίς V λαιμόκοψη, σε φωτεινά χρώματα που κυμαίνονται από το κίτρινο έως το μπλε και το
πράσινο.
Τους επόμενους τέσσερις μήνες, οι Benetton πωλούν είκοσι πουλόβερ την εβδομάδα και με τα έσοδα είναι σε
θέση να αποπληρώσουν τα χρέη που είχαν όταν αγόρασαν την μηχανή πλέξης. Είναι η αρχή μιας παγκόσμιας
επιτυχίας που συνεχίζεται μέχρι και σήμερα.