ΙΣΤΟΡΊΑ

Θηλασμός για την αλλαγή

Μια μαύρη γυναίκα που θηλάζει ένα λευκό νεογέννητο μωρό.
Αυτή η εικόνα είναι η πεμπτουσία της επαναστατικής διαφημιστικής περιόδου που υπέγραψε η Fabrica για την United Colors of Benetton μεταξύ της δεκαετίας του '80 και του '90.
Ένα συμβολικό θέμα ξεχωρίζει σε λευκό φόντο. Το προϊόν ανάγεται σε μια περιθωριακή παρουσία. Ο θεατής καλείται να αντιμετωπίσει μια ερώτηση, η οποία στην περίπτωση αυτή αφορά τις φυλετικές προκαταλήψεις. Τέλος, η εικόνα προκαλεί ένα ταμπού, το γυμνό. Και καταρρέει ένας τοίχος: αυτός μεταξύ του μάρκετινγκ και της κοινωνίας.
Ξεκινώντας για την εκστρατεία Φθινόπωρο Χειμώνας 1989-90, η φωτογραφία προκάλεσε παγκόσμια διαμάχη. Η αφροαμερικανική κοινότητα, στις Ηνωμένες Πολιτείες, διαμαρτυρήθηκε και πέτυχε την απόσυρση της από τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Την ίδια μοίρα είχαν και πολλές άλλες εικόνες εκείνης της περιόδου, οι οποίες κέρδισαν βραβεία και λογοκρίθηκαν σε όλο τον κόσμο.