COLLECTION

Η βαφή στα
ενδύματα

Στη δεκαετία του '60, η επιχειρηματική διαίσθηση αναγκάστηκε να αλλάξει για πάντα την επιχείρηση των Benetton.
Μέχρι τότε, οι χρωματιστές μπλούζες αποκτιόντουσαν απευθείας από χρωματιστά νήματα. Αυτό σημαίνει ότι εάν ένα χρώμα είχε μια απόδοση κάτω από τις προσδοκίες σε μια δεδομένη εποχή, οι Benetton έπρεπε να ασχοληθούν με ολόκληρα κιβώτια από απούλητα πουλόβερ στην αποθήκη τους.
Επιστρέφοντας από ένα ταξίδι στη Σκωτία, όπου σπούδασε αρχαίες μεθόδους επεξεργασίας μαλλιού, ο Luciano Benetton έχει μια ιδέα. Καλεί τον Ado Montana, έναν συνομήλικο που προέρχεται από μια οικογένεια με βαφές, και τον ρωτά εάν είναι δυνατόν να χρωματίσει τα πουλόβερ μετά - και όχι πριν - την παραγωγή.
Οι δύο θα περάσουν μήνες σε ένα υπόγειο να πειραματίζονται με μαλλί και βαφές. Ένα βράδυ, ένα πουλόβερ χωρίς ελαττώματα βγαίνει τελικά από τη δεξαμενή βαφής. Για την Benetton, η παραγωγή ακατέργαστων πλεκτών νημάτων και το χρωματισμό τους μόνο με βάση τις παραγγελίες μετατρέπεται αμέσως σε ένα τεράστιο εμπορικό πλεονέκτημα.
Είναι η αρχή του "βαμμένου ενδύματος", το οποίο στις επόμενες δεκαετίες θα υιοθετηθεί από τις μεγαλύτερες εταιρείες ένδυσης στον κόσμο.