Οι καμπάνιες
για το AIDS

Ένα κολάζ από πολλές μικρές φωτογραφίες ταυτοτήτων, που συνθέτουν τη λέξη AIDS. Είναι μόνο μία από τις πρωτοβουλίες επικοινωνίας που η United Colors of Benetton αφιέρωσε στο θέμα του AIDS στις αρχές της δεκαετίας του '90. Άλλες ήταν οι φωτογραφίες ενός ασθενούς στο κρεβάτι του θανάτου, μερικές φωτογραφίες των μερών του σώματος με το τατουάζ “HIV Positive”, ένα ειδικό τεύχος του περιοδικού COLORS αφιερωμένο στην πανδημία και ένα γιγαντιαίο προφυλακτικό που ξετυλίχτηκε τη νύχτα στον οβελίσκο του Place de la Concorde, στο Παρίσι. Σε όλες τις περιπτώσεις, ένα μέρος της κοινής γνώμης επέκρινε την Benetton, λέγοντας ότι μια εταιρεία πλεκτών δεν είχε κανένα δικαίωμα να εκμεταλλευτεί τον πόνο των ανθρώπων για εμπορικούς σκοπούς. Άλλοι είδαν στις καμπάνιες ένα ισχυρό εργαλείο για να κάνουν τους ανθρώπους και τα μέσα ενημέρωσης να μιλήσουν για μια ασθένεια ταμπού και να αναγκάσουν τους πολιτικούς και τους decision makers να εργαστούν για να την νικήσουν.