Ένα χαρούμενο, αυθεντικό, πολυπολιτισμικό casting. Βασικά, πολύχρωμα ρούχα. Ένα λευκό φόντο που ενοποιεί και εξισορροπεί τα πάντα. Η καμπάνια Spring Summer 25 της United Colors of Benetton αποτελεί έναν ξεκάθαρο φόρο τιμής στις εμβληματικές αρχές επικοινωνίας του brand.

Οι φωτογραφίες τραβήχτηκαν στα Benetton Studios, χώρο πολλών ιστορικών διαφημιστικών καμπανιών. Ο φωτογράφος είναι ο Guilherme Vieira, ένας νεαρός δημιουργός που μεγάλωσε στα εργαστήρια έρευνας επικοινωνίας της εταιρείας. Η stylist είναι η Anna Carraro, ένα ανερχόμενο ταλέντο ικανό να ενισχύσει το αυθεντικό casting και ένα σύγχρονο, normcore στυλ, στο οποίο η μόδα γίνεται προέκταση της πραγματικής ζωής.

Τα μοντέλα είναι ένα πολύχρωμο μείγμα διαφορετικών ηλικιών, εθνικοτήτων, στυλ και προσώπων. Μαζί με το κορυφαίο μοντέλο Lea T, στην πραγματικότητα, υπάρχει μια ομάδα πραγματικών ανθρώπων, που βρίσκονται στο δρόμο ή στους διαδρόμους της έδρας της εταιρείας στη Castrette. Αυτό που τους ενώνει όλους είναι η στάση τους: συνειδητοποιημένη, συνεργατική, αισιόδοξη, μερικές φορές ειρωνική.
Different Together: ο τίτλος της καμπάνιας αντανακλά μια βασική αξία της κουλτούρας Benetton. Ένας ομοιογενής, μονοχρωματικός κόσμος είναι βαρετός. Για να προχωρήσουμε μαζί, είναι ζωτικής σημασίας να αναγνωρίζουμε και να γιορτάζουμε τις διαφορές μας. Ένα μήνυμα πιο σημαντικό από ποτέ, σε μια εποχή διαχωρισμών και γενικευμένης μισαλλοδοξίας.

Με το Different Together, η United Colors of Benetton κοιτάζει πίσω στην ιστορία της και ταυτόχρονα προς το μέλλον, διατηρώντας το διαχρονικό στυλ της και τις παγκόσμιες αξίες της ως οδηγό για την κατανόηση του κόσμου γύρω μας.

Credits:
Photographer: Guilherme Vieira
People: Abrham, Alessandra, Azaratou, Bakary, Chris, Chu Chu, Denise, Eli, Elisa, Eyden, Giuseppe, Gregorio, Inoussa, Joe Russell, Justin, Laura Sofia, Lea T, Leonardo, Leonardo, Luca Dong, Ludovico G, Marc R, Paco Diouf, Sabina Karlsson, Sara Ricci, Vittoria, Wanquing
Styling: Anna Carraro
Hair: Paolo Soffiatti
Make-up: Giulia Cigarini
Casting: Simone Bart Rocchietti e Sabrina Mastrangelo